2017年5月24日，国潮的影响？
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国潮的影响？
“以国为潮”是当下的消费新动向、新趋势，“国货+潮流”衍生出的新“国潮”是当下非常火爆的一个词。这并非“横空出世”，也不是简单的“复古”，相反拥有深厚的底蕴、内在的逻辑。国潮的兴起，其实就是国货的崛起，从美食饮品到服装美妆，从电影电视到文创周边等等。智造的影响力，正无声无息地反哺着国人对文化的认同感，也改变着国民对潮流文化的理解。
以前说到时尚，我们总是下意识地提起“欧美流”、“日韩流”，这基本代表了东西方两种流行文化的风格。化时代，时尚潮流破了国界，各种国外潮牌成为年轻人购买力上的趋向。但近年来，随着国产的升格，及媒、商家企业和代消费者的合力助推，一种叫“国潮”的消费理念逐渐兴起了。
国潮跨界蔚然成风，从世界工厂到引领风尚
2017年4月24日，批准将每年5月10日设立为“日”，希望通过举办该活动，让消费者亲身感受高消费品魅力，加强自主情感，提振国货消费信心。政策的铺垫显然为后续的国货崛起带来一春风。
2018年可以说是国货大放异彩的一年，“为情怀买单”成为热门词汇。2019年，是新“国潮”的崛起之年，越来越多的国货通过挖掘传统文化与历史，以全新的姿态走进大众的视野，展现出令人惊叹的市场爆发力。
李宁、安踏、小米百雀羚、OPPO等国货，都通过国潮成为了时尚圈的新宠儿。“国潮热”逐渐兴起，越来越多的行业开始借助潮流“复兴”。如泸州老窖推出了香水，老干妈和旺仔推出定制卫衣，六神和RIO联名推出，周黑鸭联名御泥坊推出口红，大白兔联名美加净推出润唇膏、七夕当天拼多多联合上海老城隍庙推出自黑的“夕夕糕”等主话题营销的跨界营销蔚然成风，强势助力国产复兴。
今年7月，今日条联合十家，举办了一场名为“国潮上条”的大秀：让同仁堂、吴裕泰、庆丰包子铺、北新桥卤煮等传统散发年轻活力，旨在以“共赢共生”的态度和理念让传统谋变求新。
可见，把国货变“潮”的是全新的制造。在商品，人们期待更多彰显文化底蕴、生活理念、美价值的产业表达。通过融合创造，向消费者传递“美”的认知、生活的悟是当下很多的转型之道。
曾是“世界工厂”的制造，也在逐渐引领起国内外的新风尚。
主力消费者的思维，助推国潮当道
流行文化总是从强大经济输出到较弱经济，这种消费，被定义为“升维消费”。
谈到国潮的崛起，免不了要从国潮的商业属性谈起。人类获得幸福感的一种重要方式是“让自己获得进入上一阶层”的心理暗示，也就是说现在的年轻人会有意识地“消费”，从而对当下生活情况产生更多感。
8月15日，返利网对外发布一组数据显示，2019年1月到7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%。李宁、安踏、力、飞跃等国产潮鞋整下单量同比增长超351%。90后和00后为“国潮”产品贡献了超57.73的购买力。其中，95后消费占比超过四成，达25.8%。
在去年发布的《国潮来了五大消费趋势》中指出：越来越多的年轻人，爱上了的新人设，越来越多的年轻人，用东方潮牌定义潮范。根据大数据显示：
“在搜索「风」相关商品的用户增长 14.73%，有 383 个城市的90 后青年购买了汉服。”
年轻人在购买行为上，从原来的「流量思维」，变成了现在的「价值观思维」。购买产品不再一味地追求进口和价值，而是更看重。对于国货来说，不再代表老气、低俗，反而是一种潮流气质和生活态度。很多场景下，年轻人购买的不只是一件商品，更是附着在上面的圈层归属、情感诉求、价值认同。
代的消费者们，会从的人格、的设计、的创意所综合传达出来的价值观中，来找到与自己投契的部分，从而完成对的与购买，这是“消费自信”的重要现。
正所谓“谁抓住了年轻一代，谁就抓住了未来，这正是国潮崛起的关键所在。”业内人士表示，“95后、00后已渐渐成为新一代的消费主力军，他们本身就出生在国力强盛的年代，本土意识不断提升，本土审美不断苏醒，面对洋没有自卑感，对于国货的认同感相较于70后、80后更为强烈。”
所以，年轻人明显的消费心理变化，加上这类的互联网台作为一种基础设施在范围内的销售渠道支撑，就给本土的国货们带来了新的市场机会。
国潮自信，也需保持克制和冷静
不得不说，“国潮”是自信和文化自信大趋势带给的红利。我们需要注意的是 ，“国潮”某种程度上也是一个带有新鲜感质的营销举动。不少老都借力国潮噱成功造势，取得了口碑销售双丰收。但同质化的营销策略，也开始让消费者失去新鲜感。一味强调传播声量，而忽视产品带来的实际效益，很容易让人陷入自嗨陷阱，极容易引发负面。
追求趋势红利、追求流量虽然并不是件坏事，但在享受这些美味果实的时候，也请保持清醒和客观。想想自己有没有错把的文化自信当做了的文化自信，想一想自己真正诉求的文化理念是什么，是否能在文化圈层中赢得消费者的拥护，进而塑造自身的文化自信。
7月26日，日报官微宣布日报官方店同步开启，携五大国货李宁、、晨光、、网易云音乐共同开启跨界营销的商业化之路。媒一改严肃形象，联同国货一起“玩起来”，既是对于国潮、制造的肯定和引领，也是对于跨界营销形式的肯定。
整来看，“新国潮”仍是一个好的事情，也是市场发展到一定成熟阶段之后的必然成功。然而，这潮流如何走得更远，迎来更大的爆发，却是每个国货需要思考的问题。
